在影坛数一数二老牌明星巩俐，能扮演得好郎平吗西游记的风吹到里约是第几集疫情影响下，2020年体育产业有哪些期待或者说是变化

疫情影响下，2020年体育产业有哪些期待或者说是>变革/h2>

这次突如其来的疫情，让中国体育全行业遭受到不小的冲击。国内联赛、群众体育基本停摆，春节黄金周的体育旅游，冰雪运动、节庆体育的消费几乎停滞，线***育培训全部叫停，中小企业经营和生存面临巨大压力……

“困难是暂时的，发展是永恒的。疫情其实也是对很多企业健康程度的一种检验，对企业管理能力、竞争能力的检验，对一个行业竞争能力的检验。凡是能够挺过这种困难期的，以后都会迎来一个蓬勃的发展期。

在疫情过后，中国体育产业势必将迎来集中爆发，同时通过这次疫情，我们也看到了中国体育产业新的突破点。今日头条作者维钧表示：“在各种各样的运动背后，需要大量的运动人体科学知识，我们可以通过线上的方式，把这些知识灌输给大家。另外，我建议，我们下一步要鼓励那些运动能力不强或者不常运动的人动起来，要发展居家锻炼，这也可以在一定程度上拉动相关健身器材行业的发展和应用。”

2020这场新型肺炎确实对中国各行各业影响较大，虽然中国经济收到一定的影响，但是今年国际几大体育赛事如期而至，欧洲杯，奥运会都是国际体育大的赛事，这反而会推动国内体育进一步上升之势。个人有以下几方面分析，1：疫情之后，人民在屋头可以说大吃大喝大睡，身体各项指标进一步超标，疫情之后大家更觉得自身免疫力的重要性，运动项目必定更多人参与。2：今年是大赛年，各大公司会加大对体育这方面的广告赞助，奥运会，欧洲杯又是一个夏日***！必定掀起一场球迷热情！3：近年来中国大企业家加大体育方面的投资，体育作为一个新型产业回报率相当大，例如郭广昌投资英超狼队！个人认为体育产业正在一个向上的走势

趋势上，我国体育产业已经进入良性发展时期。主要表现有以下几个方面：全民健身热潮开始掀起，体育消费多元化释放。目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。发展趋势上，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。例如从 1995 年 6 月我国国务院正式颁布《全民健身计划纲要》 起，截止目前全民健身计划已经推行了20余年，马拉松赛事在近年来持续火热—国内马拉松比赛从2011年22场增长至2017年的 1102 场，复合增长率高达 95.07%;截止 2018 年 11 月底，我国马拉松举办赛事为1072场，参赛人数为530万人，发展势头强劲。国内举办马拉松赛事数量持续增长

作为一名体育类从业者，我时刻关注着疫情之下整个行业的动态。毫无疑问，这次突如其来的疫情，让中国体育全行业遭受不小冲击。国内各级联赛，群众体育全线停摆，体育户外旅游，线***育培训全部叫停，各大中小型企业经营和生存面临巨大压力。这是实实在在的危机，可是危机里还有一个“机”，这是机会也是机遇。体育行业受到疫情波及的同时，我们不能否认其也是对相关企业管理竞争的检验，对行业竞争能力的检验。但凡能挺过这一困难时期的，经受住寒冬下优胜劣汰的，后期都会迎来更稳固的蓬勃发展。

行业趋势：

1、居家健身会一定程度上拉动相关健身器材行业的发展和应用

2、线上体育健身培训逆势上涨，线上健身平台发展势头看好

3、体育健身线上、线下业务必然加快融合

4、智能化运动场景打造进程加快，体育信息化将日趋成熟

受疫情的影响，更多人认识到健康的重要性，认识到体育运动的可贵之处。疫情过后，中国体育产业势必迎来集中>发作/strong>。今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。希望我们都能挺到后天。

数据显示，近年来，我国体育产业产值不断增长。2018年，我国体育产业产值为24090.4亿元。预计2020年将超过30000亿元，达到30113.5亿元。

在国家政策的大力支持引导下，我国体育产业规模不断扩大。据数据显示，2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性。目前体育产业增加值占GDP仅约1%，对标发达国家2%-3%成长空间巨大，预计2025年体育产业总产出超5万亿元，体育用品、体育装备和器材等领域发展潜力巨大。

2020体育产业将有哪些期待？

（1）体育消费进一步升级

目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。

（2）“体育+”产业快速融合

体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

（3）体育服务业潜力>无穷/p>

体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。在体育服务细分领域中，直播、综艺等形式热门，其中“选秀+偶像”的形式受到追捧。未来，以直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长。此外，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。

2020体育产业将有哪些新的变化？

• “青训“将成为足球产业年度热词
• 非版权方的内容大战

又是一年欧洲杯+奥运会的赛事周期，对于懂球帝、肆客足球、新浪体育等内容公司而言，意味着又一场没有硝烟的战争即将打响。

2016年正值体育产业的发展黄金期，大量围绕赛事衍生着自制节目问世，意在抢夺非比赛时间的空档期。当时的明星公司香蕉体育出品真人秀节目《“香蕉球·直播法兰西”》，乐视体育推出了《熙游记》、《超级对决》，新浪体育有《欧洲杯西游记》，等等。可以说，即便没有赛事版权，赛事周期内的内容市场，仍然是一片红海。

过去四年体育产业经历了一个完整的生命周期，从野蛮生长到回归冷静，再重新出发，大浪淘沙之后，将参与2020年内容大战的玩家有了迭代，乐视体育沦为历史，足球领域由PP体育、爱奇艺体育、懂球帝和肆客足球瓜分了大部分用户；从远在天边的里约到近在眼前的东京，也为志在奥运会期间发力的体育公司，提供了内容生产的机遇。

• 体育题材或成网红的新风口

2019年人们见证了李佳琦、李子柒领衔的网红们背后所蕴含的商业价值。你方唱罢我登场，2020年的欧洲杯和奥运会，为有意涉足体育产业的网红们创造了爆红的机会。

• 新中国巨头借欧洲杯“出海”

在上一个体育大年2016年，海信集团成为欧洲杯历史上首家来自中国的赞助企业。根据英国市场调研机构Marketing week发布的欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效，海信排名第三，尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名，海信位居次席。更重要的是，海信集团该年的海外市场销售同比增长23.18%，一届欧洲杯，让海信在海外市场打响了名号。

• 天价海外版权受到>打击/li>

自从“46号文”在2014年发布，版权成为了体育产业中最受瞩目的焦点，其中英超、NBA等顶级赛事版权，更是处于食物链顶端的明星产品。不过腾讯体育在2019年的遭遇，或许会为今后参与海外赛事在中国市场版权战的各位玩家，泼一盆冷水。

• 鞋市发展速度将显著放缓

球鞋市场从未像2019年那样引人瞩目，过于“高调”以至于央视发文喊出“鞋穿不炒”的口号，呼吁球市需回归冷静，远离虚假繁荣。

法国咨询公司凯捷日前发布了2020年全球媒体预测报告，对各个主要广告市场做了剖析。2020年全球广告市场总额将达到6280亿美元，但从更广泛的定义来看，可能会接近7000亿美元。值得注意的是，现在全球广告的很大份额是由互联网品牌贡献的，阿里巴巴、谷歌母公司Alphabet、亚马逊、Facebook等企业都是最杰出的代表，它们的年度广告支出都超过了10亿美元。这其实就在表明一个事实，数字广告在全球广告市场中所占的比重正逐渐增加，在这其中，体育营销扮演着极为重要的角色。

总之，进入到2020年之后，体育市场会变得更加复杂，一些不确定的因素还会发挥影响，不过从大趋势上看，依然会延续2019年定下的基调。一般来说，奥运会这样的全球体育盛会是体育产业在一个阶段的风向标，这是一个产业融合的平台，会引导人们进行更多创新性的思考。

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